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Comment Google détermine-t-il la position des liens commerciaux (publicités) ?
Tout d'abord, les publicités sont affichées sur les pages des résultats de recherche ou SERP (Search Engine Result Page, en anglais). Chaque page de résultat de recherche peut contenir un maximum de 10 publicités, ce qui fait qu'il y a une possibilité de 10 positions seulement. Les publicités apparaissent à deux endroits sur la page de résultat de recherche. En premier, elles apparaissent en un ou deux liens au tout début de la page, avant les résultats de recherche comme tel, et couvre toute la largeur de la page, ces publicités représentent les premières positions. En deuxième, les publicités apparaissent dans la marge de droite de la page sous le titre ''Liens commerciaux''.
Google se base sur un système d'enchère maximale et sur un ''score de qualité'' pour positionner les publicités. Le système d'enchère maximale est le ''CPC'' ou coût par clic que vous êtes prêt à payer pour chaque mot-clé, expression ou groupe d'expression. Le score de qualité, pour sa part, est un ensemble de plusieurs critères comme le ''CTR'' ou ''Taux de clics'', la pertinence du texte de la publicité, l'historique des performances des mots-clés, la qualité de la page de destination et d'autres facteurs de pertinences. Donc, la formule pour savoir comment une publicité est positionnée par Google est la suivante :
Position de la publicité = CPC maximal x score de qualité
- CPC ou Coût par Clic
Le coût par clic est le montant que vous êtes prêt à payer pour chacun de vos mots-clés, expressions ou groupes d'expression. Le coût d'un mot est déterminé par sa popularité, un mot plus populaire vaut plus cher et à l'inverse, un mot moins populaire vaut moins cher. Google détermine lui-même les enchères des mots-clés selon leurs popularités, pour que vos mots-clés ou expressions soient activés, vous devez payer le montant minimum pour ces mots-clés ou expressions. Dans votre compte, Google vous affiche le montant minimum à payer pour chacun de vos mots-clés et vous affichent les mots-clés restés inactifs parce que le montant que vous avez inscrit pour ces mots-clés n'est pas assez élevé.
- CTR ou Taux de Clics :
Le taux de clic (click-through rate, en anglais) est le nombre de fois que l'on a cliqué sur votre publicité divisée par le nombre de fois qu'elle a été affichée sur des pages. Par exemple, votre publicité a été affichée 1500 fois sur des pages web puis 50 personnes ont cliqué sur cette même publicité. Donc, il faut diviser le nombre de fois que l'on a cliqué sur votre publicité (50 fois) par le nombre de fois que votre publicité a été affichée (1500 fois), ce qui donne 0.03. Votre taux de clic pour cette publicité est de 0.03 %.
- L'historique :
L'historique des mots-clés et du compte de l'annonceur occupe une part importante dans le positionnement d'une publicité. Il faut un certain temps à Google pour évaluer la pertinence de l'annonceur, de ses mots-clés et de ses publicités. Souvent, les nouveaux annonceurs doivent prévoir des enchères plus élevées (par mot-clé ou expression) pour réussir à se bâtir un historique, même si ça peut être un peu frustrant pour les nouveaux annonceurs de payer ainsi plus cher, avoir des publicités bien positionnées par Google, vaut largement le montant investit.
- La pertinence des publicités :
Google veut que les publicités soient pertinentes pour deux raisons. En premier, c'est parce que la fonction première de Google est son moteur de recherche et il doit offrir des résultats de recherche pertinents pour ses utilisateurs et cela inclut bien évidemment des publicités pertinentes aussi. La deuxième raison est tout simplement une question financière, quand les gens font une recherche en particulier et que les publicités parlent de toute autre chose, il est évident qu'ils ne cliqueront pas sur ces publicités moins pertinentes, ce qui a pour conséquence de faire diminuer les revenus de Google.
Finalement, Google ne donne pas la recette secrète du positionnement des publicités pour des raisons évidentes, mais il nous assure qu'il examine tous les aspects nécessaires pour évaluer la pertinence des publicités et qu'il affiche celles-ci selon un algorithme équitable et bien établi. Il n'y a aucune raison d'en douter parce que si l'annonceur fait les choses selon les règles de Google, il aura plus de chance d'obtenir les meilleures positions pour ses publicités dans les pages des résultats de recherche.
Article crée: 2007-08-18 -- Il a été lu 2201 fois
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